網(wǎng)站優(yōu)化有多重要？當(dāng)客戶搜索關(guān)鍵字時(shí)，您的網(wǎng)站將顯示在瀏覽器的首頁且排名靠前。如果用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的商品或者內(nèi)容感興趣，用戶會(huì)去咨詢客戶，從而達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。但是網(wǎng)站建立后，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站在搜索引擎中排名并不高，因此無法獲得曝光，也沒有帶來訂單。容易認(rèn)為網(wǎng)站沒有實(shí)際用處。網(wǎng)站不出現(xiàn)在前幾頁的原因有很多，這個(gè)時(shí)候我們需要使用各種SEO技術(shù)來優(yōu)化網(wǎng)站，下面小編就帶大家來看看怎么優(yōu)化吧。

1.關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞通常是SEO優(yōu)化的開始。可以查看網(wǎng)站上排名的關(guān)鍵詞，競爭對(duì)手排名的關(guān)鍵詞，潛在客戶正在搜索的其他關(guān)鍵詞，以及其他搜索引擎使用的術(shù)語，可以為優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容和后期創(chuàng)建新內(nèi)容提供方向。

2.內(nèi)容營銷。搜索引擎非常重視高質(zhì)量的內(nèi)容，好的內(nèi)容更容易在社交媒體上分享和吸引鏈接。使用識(shí)別的潛在關(guān)鍵詞來更新現(xiàn)有內(nèi)容或創(chuàng)建新內(nèi)容。提供關(guān)鍵詞可以創(chuàng)造更多吸引眼球的內(nèi)容，從而創(chuàng)造積極的用戶體驗(yàn)。

3.鏈接建設(shè)。SEO反向鏈接是指外部網(wǎng)站的鏈接，是搜索引擎的核心排名因素之一。因此，獲得高質(zhì)量的反向鏈接是SEO的主要杠桿之一，包括好的內(nèi)容，聯(lián)系其他網(wǎng)站，與站長建立關(guān)系，將網(wǎng)站提交到相關(guān)網(wǎng)站目錄，讓媒體吸引其他網(wǎng)站的鏈接。內(nèi)部鏈接在SEO中也起著重要的作用。因此，SEO可以通過確保關(guān)鍵頁面鏈接到網(wǎng)站的SEO，并在這些鏈接中使用相關(guān)的錨腳本，來幫助提高頁面與特定術(shù)語的相關(guān)性。而XMLsitemap對(duì)于較大的頁面也是一個(gè)很好的方法，可以幫助搜索引擎找到并抓取網(wǎng)站的所有頁面。

4.頁面優(yōu)化。改善頁面的實(shí)際結(jié)構(gòu)也能給SEO帶來好的效果。常見的頁面優(yōu)化技術(shù)包括優(yōu)化頁面URL以合并關(guān)鍵字，更新頁面標(biāo)題標(biāo)簽以使用相關(guān)的搜索詞，以及使用alt屬性來描述圖像。它還有意更新頁面的meta標(biāo)簽。這些標(biāo)簽不會(huì)對(duì)搜索排名產(chǎn)生直接影響，但是可以提高SERP的點(diǎn)擊率。

5.語義標(biāo)記。它用于描述頁面內(nèi)容背后的含義，例如幫助識(shí)別內(nèi)容的作者或頁面內(nèi)容的主題和類型。使用語義標(biāo)簽可以幫助您在搜索結(jié)果頁面中顯示豐富的片段，例如附加文本、評(píng)論甚至圖像。SERP中豐富的片段不會(huì)影響搜索排名，但是可以提高搜索中的活躍度，增加流量。

網(wǎng)站的主題決定了網(wǎng)站的內(nèi)容，每個(gè)網(wǎng)頁上的內(nèi)容支撐著網(wǎng)站的主題，所以網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常重要。搜索引擎上實(shí)際參與排名的都是獨(dú)立的網(wǎng)頁，甚至網(wǎng)站首頁也屬于網(wǎng)頁的范疇。網(wǎng)站有高質(zhì)量的內(nèi)容或者高質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化是很有利的。

1.內(nèi)容質(zhì)量維度。百度搜索引擎主要看其主要內(nèi)容的質(zhì)量，主要內(nèi)容是否能讓用戶滿意。不同類型網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是不同的。百度搜索引擎在判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價(jià)值時(shí)也需要注意不同的點(diǎn)。

比如:首頁:導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰有效。文章:能不能更好的提供清晰完整的圖片和文字內(nèi)容。產(chǎn)品頁面:是否提供完整真實(shí)的產(chǎn)品信息和有效的購買輸入。問答:有沒有有價(jià)值的回答。下載頁面:是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。文檔頁面:是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。搜索結(jié)果頁:搜索結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。

百度搜索引擎考慮網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的維度很多，其中最重要的是:首頁；內(nèi)容完整；信息真實(shí)、有效、安全。我們舉個(gè)例子來感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分類的。請(qǐng)比較您網(wǎng)站的頁面，并從搜索引擎和用戶的角度給自己打分:

內(nèi)容質(zhì)量好:百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁會(huì)花更多的時(shí)間和精力編輯，投入編輯經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)；內(nèi)容清晰、完整、豐富；以及高效優(yōu)質(zhì)的資源；信息真實(shí)有效；安全無毒；不包含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶有很強(qiáng)的正面利好。對(duì)于這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶面前的概率。

例如:

在專業(yè)視頻網(wǎng)站播放清晰流暢的正版電影或完整的影視作品；知名B2C網(wǎng)站上完整有效的商品購買頁面；權(quán)威新聞臺(tái)制作或編輯的熱點(diǎn)新聞報(bào)道；在問答網(wǎng)站上，答案的內(nèi)容可以很好地解決提問者的問題。

百度搜索引擎對(duì)作弊網(wǎng)頁的定義是:不符合用戶需求，通過不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁。目前，互聯(lián)網(wǎng)上仍然存在一些網(wǎng)頁，但作弊網(wǎng)頁的價(jià)值是負(fù)的，對(duì)用戶造成了很大的傷害。搜索引擎決心打擊此類網(wǎng)頁。

2.瀏覽體驗(yàn)維度。

不同質(zhì)量的網(wǎng)頁瀏覽體驗(yàn)會(huì)有很大差距。高質(zhì)量的網(wǎng)頁應(yīng)該給用戶積極的瀏覽體驗(yàn)。用戶希望看到干凈易讀的網(wǎng)頁。混亂的布局和過多的廣告會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)頁主要內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量體系中，用戶對(duì)網(wǎng)頁主要內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)成反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗(yàn)越低。面對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁，瀏覽體驗(yàn)好的更容易獲得較高的排名。對(duì)于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁，百度搜索引擎會(huì)降低其呈現(xiàn)的概率，甚至拒絕收錄這些網(wǎng)頁。

影響用戶瀏覽體驗(yàn)的因素有很多。目前，百度搜索引擎主要從內(nèi)容布局和廣告兩個(gè)方面考慮網(wǎng)頁:

內(nèi)容排版:用戶進(jìn)入網(wǎng)頁首先看到的就是內(nèi)容排版。排版決定了用戶對(duì)網(wǎng)頁的第一印象和獲取內(nèi)容的成本。

廣告影響:百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，支持在網(wǎng)頁上投放合法廣告。網(wǎng)頁的主要目的應(yīng)該是滿足用戶的需求。好的狀態(tài)是“主要內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求，以內(nèi)容為主，廣告為輔”，而不是讓廣告成為網(wǎng)頁的主體。

我們舉個(gè)例子，看看百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類的。網(wǎng)站管理員可以比較和測試自己網(wǎng)站的瀏覽體驗(yàn):

良好的瀏覽體驗(yàn):頁面布局合理，用戶獲取主要內(nèi)容的成本低。

一般來說，它有以下特點(diǎn):能夠通過頁面標(biāo)簽或頁面布局清楚地區(qū)分哪些廣告；廣告不占據(jù)主要內(nèi)容的位置，不妨礙用戶獲取主要內(nèi)容。

3.可及性維度

百度搜索引擎會(huì)從正常打開、權(quán)限限制、有效性三個(gè)方面來判斷網(wǎng)頁的可訪問性。對(duì)于可以正常訪問的網(wǎng)頁，可以參與正常排序；對(duì)于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁，通過其他維度觀察；對(duì)于無效的網(wǎng)頁，它們的表示機(jī)制會(huì)被降低甚至從數(shù)據(jù)庫中刪除。

無權(quán)限限制的網(wǎng)站它沒有權(quán)限限制，可以直接訪問所有主要內(nèi)容網(wǎng)頁。

權(quán)限限制網(wǎng)頁有兩種類型:打開權(quán)限和資源訪問權(quán)限。

打開權(quán)限:這意味著你需要登錄權(quán)限才能打開網(wǎng)頁。沒有權(quán)限根本不能查看具體內(nèi)容。普通用戶買不到或者成本很高。百度搜索引擎會(huì)降低其顯示概率。建議不要包含以登錄為主要功能的網(wǎng)頁。

獲取資源:獲取網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等。需要權(quán)限或插件來獲取完整的內(nèi)容。

有三種情況:對(duì)于提供優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容的網(wǎng)站，由于內(nèi)容建設(shè)成本高，雖然在查看全文或下載時(shí)需要權(quán)限或插件安裝，但這是用戶的期望。百度搜索引擎并不認(rèn)為權(quán)限行為會(huì)對(duì)用戶造成傷害，給予與正常可訪問頁面同等的待遇。對(duì)于一些非優(yōu)質(zhì)非正版的資源，來源于用戶轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器錄音。成本低，內(nèi)容不獨(dú)特。用戶訪問資源是有限制的——用戶需要注冊(cè)登錄或者付費(fèi)才能查看。百度搜索引擎會(huì)根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其顯示。