營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站:從網(wǎng)站需求分析,網(wǎng)站主題確定,核心詞布局,出網(wǎng)站原型,到開(kāi)發(fā)搭建落地完成,到網(wǎng)站優(yōu)化的全過(guò)程。
一,域名
對(duì)于網(wǎng)站,一個(gè)簡(jiǎn)短且明顯標(biāo)識(shí)性的域名是靈魂。
我從“批量查詢(xún)高級(jí)版”,輸入“shenji”,匹配了一個(gè)參數(shù){字母},出現(xiàn)了72個(gè)搜索結(jié)果,里邊沒(méi)有找到合適的。
我繼續(xù)嘗試,用參數(shù){字母}+“shenji”的方式進(jìn)行查詢(xún),一共出現(xiàn)了32條記錄,有一個(gè)組合是:ashenji.com被我注意到,因?yàn)?ldquo;審計(jì)”的英文是:“audit”,這個(gè)總體還比較有辨識(shí)度,我先把它選作備用。
后面又繼續(xù)嘗試,查找了參數(shù){數(shù)字}+“shenji”和“shenji”+參數(shù){數(shù)字}的組合,沒(méi)有看到更好的,于是就確定下來(lái),選用ashenji.com做為網(wǎng)站域名。
二,分析網(wǎng)站核心詞進(jìn)行布局
域名確定下來(lái)后,第二步該確定網(wǎng)站的核心內(nèi)容了,這是最重要的一步。
思路:選定主營(yíng)業(yè)務(wù)里:1-2個(gè)“有利潤(rùn),后續(xù)可產(chǎn)生二次收入”的推廣項(xiàng)目,確定其與眾不同的核心優(yōu)勢(shì)。
今天確定了首頁(yè)的關(guān)鍵詞:“審計(jì)公司”。
否定了大詞:“審計(jì)報(bào)告”,否定原因:咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊率高,但咨詢(xún)留電率不高,考慮到客戶(hù)可能只是想查詢(xún)報(bào)告而已。
把業(yè)務(wù)分成了:財(cái)審、稅審、專(zhuān)審,三個(gè),把現(xiàn)有業(yè)務(wù),競(jìng)品的業(yè)務(wù)都做了收集,批量查百度指數(shù),安排在首頁(yè)對(duì)應(yīng)位置。
還留意到,咨詢(xún)率最高的詞都是價(jià)格詞,于是決定把和“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”有關(guān)的詞放到首頁(yè)。
三,原型圖
思路已經(jīng)確定好,下面就是出原型圖了。
原型圖有一個(gè)最大的好處:頁(yè)面只體現(xiàn)架構(gòu)和核心文字,不顯示圖片和特效等,有效降低了視覺(jué)干擾。
在原型圖里面,清晰呈現(xiàn)了首頁(yè)的核心關(guān)鍵詞布局、以及業(yè)務(wù)品類(lèi)從核心到一般分級(jí)的布局排列,還標(biāo)注了核心關(guān)鍵詞的Heading標(biāo)簽。
在欄目頁(yè)也體現(xiàn)出H1標(biāo)簽,以及為增加首頁(yè)權(quán)重做出的運(yùn)營(yíng)思路布局排列等。
四,效果呈現(xiàn)
這個(gè)環(huán)節(jié)是網(wǎng)站制作整體流程中工作量最重的一環(huán),一個(gè)亮眼好看的網(wǎng)站外觀真的是太重要了!
因?yàn)榫W(wǎng)站不光光是給搜索引擎看,更重要的要給目標(biāo)客戶(hù)看,讓目標(biāo)客戶(hù)不但能看懂,還能迅速找到自己想的結(jié)果。
要求:
1,視覺(jué)效果精致美觀
2,閱讀起來(lái)簡(jiǎn)單舒適
我見(jiàn)過(guò)有一些網(wǎng)站過(guò)于追求視覺(jué)效果,加了很多特效,給觀眾的視覺(jué)沖擊力極強(qiáng),但是網(wǎng)站主題的表達(dá)卻非常不清晰,給讀者的感覺(jué)是:沒(méi)看懂這個(gè)企業(yè)是做什么的?
還有一些網(wǎng)站,通過(guò)首頁(yè)的布局能讀懂站長(zhǎng)想要迫切展示給顧客他們的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),首屏視覺(jué)所到之處,密密麻麻堆砌了他們公司所有的經(jīng)營(yíng)品類(lèi),讓眼睛無(wú)處安放,頁(yè)面沒(méi)有突出的重點(diǎn),像堆滿(mǎn)了東西的房間,“找不著下腳地兒”。
這都不能算做是良好的“
客戶(hù)體驗(yàn)”。
五,內(nèi)容
網(wǎng)站內(nèi)容的持續(xù)豐富和更新,是決定網(wǎng)站能否被收錄,收錄多少個(gè)頁(yè)面,從而能否關(guān)鍵詞排列到首頁(yè)非常關(guān)鍵的一步。
網(wǎng)站最好的增加內(nèi)容的方式是原創(chuàng),但是真的實(shí)在是太不容易了,所以大部分會(huì)選擇采集。
考慮到這里,決定在網(wǎng)站內(nèi)容加入U(xiǎn)GC的模式,因?yàn)樵谡{(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),審計(jì)的業(yè)務(wù)員在網(wǎng)上所發(fā)的推廣內(nèi)容容易被平臺(tái)限制(刪除或不收錄),于是在網(wǎng)站內(nèi)容更新這塊留了一個(gè)入口:讓業(yè)務(wù)員發(fā)布他們的審計(jì)廣告,然后自動(dòng)提交到管理員審核,這樣一來(lái):采集+業(yè)務(wù)員提供的文章,就支撐了網(wǎng)站的內(nèi)容。
也解決了公司業(yè)務(wù)員不知道怎么發(fā)貼的困境,告訴他們?cè)趺淳庉嬑恼?,然后放到網(wǎng)站上。原創(chuàng)度高的,單留出版面重點(diǎn)展示,以示鼓勵(lì)。
六,補(bǔ)充
在觀察中發(fā)現(xiàn): 點(diǎn)擊“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”點(diǎn)擊率比較高,詞很多也很便宜,但是沒(méi)有咨詢(xún)。
于是決定做個(gè)一個(gè)“計(jì)算詳細(xì)報(bào)價(jià)”的表單頁(yè), 假裝成“自動(dòng)生成報(bào)價(jià)”這樣的一個(gè)工具,專(zhuān)門(mén)收集這類(lèi)意向客戶(hù)的聯(lián)系方式,點(diǎn)擊咨詢(xún)按鈕就會(huì)進(jìn)到這個(gè)頁(yè)面。
之后,我把這個(gè)頁(yè)面作為“咨詢(xún)轉(zhuǎn)化”。
七,數(shù)據(jù)檢測(cè)
常用的觀察網(wǎng)站權(quán)重和網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的是愛(ài)站和中國(guó)站長(zhǎng)網(wǎng),值得一提的是百度站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)功能,設(shè)置“網(wǎng)站點(diǎn)擊熱力圖”,可以有效觀察頁(yè)面的哪些項(xiàng)目,哪些按鈕比較受矚目,從而豐富相關(guān)頁(yè)面的內(nèi)容建設(shè)豐富度。
好了到這里,一個(gè)網(wǎng)站從:網(wǎng)站需求分析,網(wǎng)站主題確定,核心詞布局,出網(wǎng)站原型,到開(kāi)發(fā)搭建落地完成,到網(wǎng)站優(yōu)化的全過(guò)程就跟大家做一個(gè)的簡(jiǎn)單介紹。供大家參考。