網(wǎng)站建設(shè)的根本，是傳達(dá)信息。無論是展示產(chǎn)品內(nèi)容，還是樹立品牌形象，全都是一種信息的表達(dá)。所以建設(shè)網(wǎng)站時不能本末倒置，一定要堅持實用性。然而也不能忽視網(wǎng)站的美術(shù)設(shè)計，在網(wǎng)站建設(shè)的整個過程中，設(shè)計師都有極為重要的作用。

有些人設(shè)計網(wǎng)站，會認(rèn)為美術(shù)方面的設(shè)計只是輔助，會將美術(shù)設(shè)計師排在設(shè)計隊伍之末。比方說很多做網(wǎng)站的，會將網(wǎng)站的大體框架弄好之后，再讓設(shè)計師加入。事實上一個真正優(yōu)秀的網(wǎng)站，在剛剛開始建設(shè)時，設(shè)計師就需要參與其中。從與客戶交談，到實地考察客戶產(chǎn)品，再到對競爭對手的分析，與潛在用戶的溝通等等，所有這些工作，設(shè)計師都不能旁觀。親身參與，才會對網(wǎng)站的整體脈絡(luò)把握清楚，也才能為網(wǎng)站匹配最合宜的外觀設(shè)計。

網(wǎng)站的美觀很重要，實用性方面更加重要。在建設(shè)網(wǎng)站時，設(shè)計者們需要多一些先進(jìn)理念，不能墨守成規(guī)。傳統(tǒng)的網(wǎng)站表達(dá)方式，用戶只能被動地接受一些信息，往往難以深入。可以在網(wǎng)站中多一些交互方面的設(shè)計，讓用戶充分了解產(chǎn)品的方方面面。了解得越透徹，就越有可能促成交易。

網(wǎng)站在建設(shè)之初，首先需要明確建設(shè)網(wǎng)站的目的，沒有目的，建站就沒有針對性，無論是結(jié)構(gòu)還是內(nèi)容，都會非常松散，價值無從談起。網(wǎng)站建設(shè)的目的不能過多，一旦過多，就會失去重點。就好像猴子下山一樣，什么都想要，結(jié)果丟了玉米，丟了西瓜，什么都得不到。建站的目的最多不能超過三個，不能太貪。如果有其他的想法，完全可以在網(wǎng)站成熟之后再作調(diào)整。

如果是建站公司接單，那么一定要對客戶公司的產(chǎn)品有足夠詳細(xì)的了解。特別是那些剛上市的新產(chǎn)品，用戶對該產(chǎn)品不熟悉，公司建站的主要目的，就是將產(chǎn)品的特性表達(dá)出來，爭取讓用戶接受。而要做到這一點，建站人員就必須跟公司的技術(shù)人員多溝通，在詳細(xì)了解產(chǎn)品的同時，將產(chǎn)品的特性與用戶的需求結(jié)合起來。建站時以該結(jié)合點為準(zhǔn)則，如此網(wǎng)站的價值才能體現(xiàn)出來。

網(wǎng)站建設(shè)一方面要注重實用性，要體現(xiàn)價值。另一方面，在外觀上也需要用心。有一些網(wǎng)站過于追求美觀，整個網(wǎng)站顯得花里花哨，這是不對的，既拖慢了網(wǎng)站的速度，又湮沒了要表達(dá)的信息。相反的例子，有的網(wǎng)站過于注重實用性，對外觀絲毫不注重，這樣的網(wǎng)站盡管內(nèi)容豐富，卻不會有太大的吸引力，一定要兩者并重才可。

一般來說，只要網(wǎng)站加載的文件不太多，就能很快打開。即使速度比其他網(wǎng)站稍慢，只要內(nèi)容優(yōu)秀，用戶基本不會在意。對于新網(wǎng)站，不用擔(dān)心給網(wǎng)站添加廣告。廣告投放很慢，得不償失。

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)要足夠簡單，用戶沒有太多的時間去尋找信息。他們最希望第一時間看到自己想看的信息，一目了然的感覺。所以網(wǎng)站不要故弄玄虛，內(nèi)容結(jié)構(gòu)不要超過兩層，導(dǎo)航設(shè)計要清晰，方便用戶點擊。

單一網(wǎng)站對用戶的吸引力有限。為了留住更多的人，一定要注意外鏈的建設(shè)。通過外鏈，可以擴(kuò)大我們的品牌知名度。外鏈一定要找權(quán)重高的網(wǎng)站。

另外，外鏈的添加一定要有規(guī)律，不能心血來潮。一下子加了很多外鏈，然后發(fā)現(xiàn)有些外鏈不合適，然后一下子減了很多。這種操作是搜索引擎最惡心的，必須杜絕。

在做具體優(yōu)化工作時，要慎重選擇關(guān)鍵詞。在選擇關(guān)鍵詞時，不僅要看主關(guān)鍵詞，還要注意用戶在點擊該關(guān)鍵詞時是否搜索到了其他衍生品。這些衍生品都是長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的流量不大，但針對性最強(qiáng)。它可以有效提高網(wǎng)站的收入轉(zhuǎn)化率，所以我們應(yīng)該對它的重要性給予足夠的重視。